Transgresiones idiomáticas en el lenguaje de la publicidad




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Autor/a/es: GÓMEZ TORREGO, Leonardo y ROBLES ÁVILA, Sara
Editorial: Cátedra
Año: 2014
Madrid
Idioma/s: Español
Nº de páginas: 300
ISBN: 978-84-376-3336-7

Por Amalia Gonzalez Izquierdo

Introducción
En la actualidad, nuestra sociedad se caracteriza por su práctica consumista que se
ha disparado los últimos años. Para que esta actividad de consumo constante se
desarrolle, las empresas nos instigan constantemente con mensajes publicitarios.
Por ello, los creativos han evolucionado con nuevas técnicas, mensajes y
estrategias. Esto comprende a su vez el tipo de lenguaje utilizado y la forma de
exponerlo para conseguir estimular a los receptores y llamar su atención.
La materia principal es, por tanto, el modo en que la publicidad aplica el lenguaje
deliberadamente o no a sus mensajes y los errores cometidos en ellos.
El libro presenta diferentes anuncios y analiza sus transgresiones, explicando en su
caso el porqué y si podría haberse evitado, o si por el contrario se trata de un error
cometido a causa de la poca atención o el desconocimiento de alguna norma
ortográfica.

Resumen
Estos son algunos de los errores más comunes que analiza el libro:
Uso de la tildeEs una falta muy frecuente en el ámbito de la publicidad, causa grandes confusiones
entre los lectores. Algunas de las transgresiones que más repiten son estas:
- Un error que se repite en numerosos anuncios es la omisión de la tilde en
- Las palabras que contienen diptongos o hiatos habitualmente se tildan de
- En el campo de las tildes diacríticas hay mucha confusión con los
- El adverbio solo se escribía con tilde en algunos casos, pero la Academias
Empleo de mayúsculas y minúsculasEl hecho de que una oración o la primera letra de cada palabra esté escrita en
mayúscula supone una estrategia de realce del mensaje. Cuando un anuncio está
escrito exclusivamente en minúscula se trata de un recurso apelativa. De esta forma
los creativos emplean un tipo u otro para lograr el objetivo que desean:
- Según la RAE los nombres de marcas deben escribirse con la primera
- Las festividades también deben escribirse en mayúscula. Se nos presenta
- Los meses del año se consideran sustantivos comunes y por ello deben ir
- Está establecido que tras los dos puntos no se comience la oración
Uso de extranjerismosEl uso de voces inglesas y de galicismos es muy frecuente en el lenguaje de la
publicidad, sin embargo, en la mayoría de los casos es posible evitarlo utilizando
expresiones o vocablos equivalentes en español. El uso de estos términos
extranjeros suele radicar en la convicción de que el uso de términos extranjeros
añade prestigio a dicha marca. Podemos encontrar:
- En el anuncio de Coca Cola, el uso del término zero en lugar de cero al
- El término smoothie es otra muestra de un extranjerismo innecesario, ya
- Aunque el vocablo sexy es bastante aceptado, se considera que se podría
- El DPD recomienda la adaptación de baguette en la forma baguete, sin
- Podemos toparnos con anglicismos incluso hablando de preposiciones
Confusión en símbolos, abreviaturas y siglasLos errores en estos casos son muy frecuentes ya que no se conocen las normas
que rigen estos términos.
- La norma establece que los plurales en las siglas no lleven ninguna –s
- En otro anuncio encontramos ctra. N. El empleo de N. como abreviatura
- La Organización Internacional de Pesos y Medidas establece que entre el
Recursos de la economía lingüísticaEl empleo de recursos de economía lingüística supone eliminar elementos de enlace
o reducir algunas palabras para que el mensaje aparezca más concentrado, directo
y sea más ligera su lectura.
- El uso de wapo se ha extendido mucho en el lenguaje de las redes
- Las reducciones son muy comunes en el lenguaje de la publicidad,
- Habitualmente aparece el mensaje: niños gratis. El lenguaje publicitario ha
Uso de neologismosEmpleo de palabras de nueva creación con el objetivo de hacer una relación de
conceptos para reclamar su atención.
- En un cartel publicitario hallamos el neologismo eskapadeaki. Esta forma
- A pesar de que el vocablo bocatería no está recogido el en DRAE su
Signos de puntuaciónSon los errores más corrientes, sobre todo los que se producen por el mal uso de las
comas, los puntos y los signos exclamativos e interrogativos.
- En la oración La tecnología DCT desarrollada por Teleno Moda Íntima, lo
- Cuando en una oración se suprime el verbo, es necesario colocar una
- La colocación de punto después de los símbolos interrogativos. Por eso,
- En las enumeraciones abiertas como Cultura, libros, música, naturaleza,
- Muchos marcadores discursivos y adverbios que modifican toda la oración
Cambios que hacen el mensaje más llamativoLas modificaciones que pueden realizarse pueden ser de diverso tipo, desde
cambios en la estructura de la frase hasta cambios en las palabras.
- El producto anunciado recibe el nombre de Aumentax, con el fin de
- A partir del adjetivo divertido unido al nombre del producto: IberCaja, han
- El motivo más probable para encontrar opiney gane es que se quiere que
- Para destacar el mensaje se puede observar que se crean sintagmas
Uso de @El uso de este símbolo en publicidad se debe a un intento de agrupar el género
masculino y el femenino evitando de esta forma un lenguaje sexista. La RAE no
permite su uso, ya que la arroba no es un signo verbal. La solución que se ofrece es
colocar la barra: o/a.
- Cuando en un anuncio aparece por ejemplo amig@s, de lo que se trata es
Expresiones con númerosCon los números se dan múltiples errores.
- En los anuncios publicitarios normalmente aparece un número de teléfono,
- En referencia a las décadas podemos encontrar esto: desde principios de
- Los numerales también pueden causar problemas, por ejemplo
- La Organización Internacional de Pesos y Medidas dispone que no es
- En 0’20 €, se ha utilizado el apóstrofe en lugar de la coma o el punto para
Impropiedades léxicasConsiste en el empleo de una palabra y darle un significado que no le corresponde.
- Se ha empleado el sustantivo cajón portamonedas, que significa “bolsa
- En la oración Diseñamos banca a su medida cuando habla de banca se
- Encontramos esta oración en una anuncio Musas, tributo al género
Empleo incorrecto de preposicionesEstos fallos están motivados en su mayoría por el desconocimiento de las
preposiciones que siguen a ciertos verbos o las que introducen ciertos
complementos verbales.
- Ayúdanos a parar a la malaria, el uso de la preposición a en el
- La preposición contra es utilizada popularmente de forma incorrecta, ya
- Es incorrecto el uso de la preposición para aquí: para dolores de cabeza,
Escritura incorrectaEstas transgresiones en ocasiones son intencionadas pero mayormente el motivo
es la falta de atención o el desconocimiento de las normas ortográficas.
- Escribir te abla es una llamada de atención al receptor, una exaltación de
- Los verbos pueden contener errores como cenastes es muy común ya que
- La escritura de contrareloj es incorrecta, ya que la r va en posición
- La escritura de remodelage supone una falta de ortografía ya que todas
- El motivo por el que el sustantivo jerseys es incorrecto es que la letra y no
Errores con determinantesNormalmente estos errores se dan por la omisión de determinantes en diferentes
circunstancias.
- El eslogan Sexo es vida es incorrecto. Lo correcto hubiese sido colocar el
- En este fragmento …vean garantizados sus derechos a la nutrición, agua
- En la oración De El Greco a Picasso no se ha escrito la contracción de la
- Al escribir cifras en forma de porcentajes se debe escribir el artículo
Tratamiento del interlocutorSi el emisor conoce el tipo de público al que va dirigido su anuncio podrá determinar
el modo de tratamiento que debe emplear. Se trata de buscar la homogeneidad
formal.
- Las discordancias no son apropiadas se debe tratar de buscar la igualdad
- Aquí comienza tratando de usted al receptor y después tuteándole:
Leísmo, laísmo y loísmo
Estos errores son muy comunes en ciertas provincias de España, pero se debe
intentar corregir.
- ¿Se conecta la gente, o el Gran Hermano les está observando? Se trata
- El verbo llamar se construye con complemento predicativo, directo o
Empleo incorrecto de formas verbalesLas formas verbales que utilizamos de forma más incorrecta son las no personales.
- No es recomendable comenzar las oraciones con gerundio como en
- En el lenguaje popular es muy común el error ¡Ves a todas partes con los
- Se está haciendo un mal uso de esta forma verbal cuando una oración
UltracorrecciónConsiste en adaptar una palabra de una forma determinada porque se cree que es
correcta cuando en realidad no lo es.
- En esta oración: Te das cuenta que hay algo más, se ha eliminado la
- La ultracorrección en el vocablo exhuberante puede responder al contagio
PrefijaciónEstas prácticas son muy habituales en la publicidad, se busca la llamada de atención
de la palabra que se forma y destacar el prefijo.
- Los prefijos deben ir pegados a la palabra, es decir, no puede haber
- Se pretende llamar la atención con el verbo en la forma re-estrene,
- En el anuncio de Hipercor aparece el término Hipermejor. A pesar de que
- En el adjetivo extramate el prefijo extra- se ha unido a mate para formar
Rimas internasEn el lenguaje de la publicidad ocasionalmente se forman rimas, sin embargo, es
algo que se debe evitar y para ello se recomienda el uso de sinónimos o modificar su
redacción. Este es el caso de envejecimiento y momento o la mitad de lo que ahora
abona.]

ConclusiónEste libro analiza los errores que podemos encontrar en la publicidad tanto
gramatical como sintácticamente. Por esto supone un manual de gramática bastante
interesante para conocer las principales faltas que se cometen en nuestra lengua.
Tras esta lectura puede darse cuenta de la cantidad de transgresiones tanto
intencionadas como no que encontramos en la publicidad.
Las transgresiones no intencionadas son más numerosas que las intencionadas,
esto nos dice que los creativos no conocen las últimas normas establecidas por las
Academias o que no prestan la atención suficiente a la ortografía en sus proyectos.
Aunque el trabajo de los publicistas es sorprender al receptor y así captar su
atención mediante juegos de palabras, modificaciones en las estructuras, el uso de
mayúsculas y minúsculas, etc. estos textos tienen cierto peso en sus lectores, por lo
que podríamos exigirles un compromiso con los usuarios de la lengua en el
momento de redactar estos escritos.